Comunicación estratégica.
La comunicación ha tenido varias
agendas a lo largo de los últimos cien años, casi todas asociadas con la
dominación, con la persuasión, con el control.
Un enfoque de cómo abordar la
estrategia Abre el concepto de estrategia más allá de como normalmente se
utiliza, o utilizaba en el mundo empresarial militar etc. ahora está presente
en la vida cotidiana. Es una teoría general que sirve para todos los supuestos,
como para el mundo de los negocios y empresas también.
El papel de la comunicación.
Se cree que la estrategia es
buena para la comunicación, lo que no se ve es que la comunicación es la que
ayuda a humanizar y al desarrollo del pensamiento estratégico. Rafael Alberto
Pérez menciona que la nueva teoría estratégica es que está concebida no para el
conflicto, sino para la articulación de las sociedades, puesto que es mejor que
estas decidan cooperar y articularse por si mismas y menciona que esto es
posible usando la comunicación como ayuda esta teoría a cambiar
los planes de negocio de las empresas.
Se debe dejar de ver la
comunicación como algo instrumental, la
comunicación en una empresa deja de ser algo al final del camino si no que
ahora es el camino mismo ayudando al desarrollo de la estrategia
empresarial, desde una visión humana,
que incluye no solo la razón sino también las emociones, y ayudaría a una mejor articulación de La
organización con su entorno, Rafael
Alberto Pérez dice que aún no está la comunicación como fundamento de la
estrategia pero ese sería el ideal.
Esta estrategia surge de un
movimiento llamado foro iberoamericano sobre estrategias de comunicación, que
pretende impartir seminarios.
El ser humano actúa por
estrategias. Las empresas deben pensar en el futuro nuevo, los directivos deben
asumir que las estrategias son sistemas relacionales, y reflexionando en su
entorno. Se debe utilizar para la autorreflexión no para el autoritarismo.
También ve la estrategia enfocada
a la sociología donde se intenta resolver los problemas de forma pacífica, para
formar una sociedad más dialogante.
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